“90、95后这帮小崽子都在想什么？”
在做结案报告时
在brainstorming时
在被老板痛批时
甲方市场部的大佬和乙方的CD、AD们
一定无数次思考过这个问题
然而
即便他们把公司所有年纪最小的同事
全部关进小黑屋使劲压榨
却依旧得不到这个问题的标准答案
然而，互联网品牌一直以来都以其快速顺应发展著称，不论以事件紧抓年轻人的眼球，还是输出态度形成年轻亚文化，去解析他们的营销案例中，说不定可以更接近这个答案。
前不久腾讯视频发出了 “好时光一起燃”的品牌精神，给了我们更多关于年轻人洞察的思考。
他们先是与新世相合作，征集了3000多个燃故事，让十号线地铁变成了“好时光列车”。同时，他们利用《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《逆袭之星途璀璨》以及《全职高手》4个头部内容和多位青年意见领袖，一起在帝都15号线望京站发布了燃宣言。
当然，这还不是全部。他们还联合“QQ-X计划”、壹基金、“地球站公益创业工程”发起 “点亮地球一起燃”活动，通过乘坐热气球看日出体验“燃”时刻与青年领袖“燃时光分享会”，带给大家全方位的“燃”精神体验。同时配合直播，让所有人一起见证了这次活动的盛况。腾讯视频这一举措，似乎就是要用“燃”的精神和现在流行的“丧”杠上一杠。
然而，这次活动的背后，是腾讯视频年轻化的决心，他们挖掘到了年轻人内心洞察中，一些更本质的东西。
1、燃或者丧不重要，重要的是释放感
90后捧红了“丧文化”，让好多品牌一股脑扎进了这个怪圈子。一时间地铁上、马路边，哪儿都是“丧文化”语录，一次两次挺新奇，久了也就乏味了。他们不知道的是，年轻人喜欢的不是“丧文化”本身，而是“丧文化”带来的释放感。毕竟，把自己日常生活里的不痛快说出来，也是一种痛快的表达形式。
反着释放的路子通了，不代表正着的路子走不通，腾讯视频的“好时光一起燃”证明了这一点。你要是仔细点会发现，公司里最拼的是90后；捐款最积极的也是90后，这种时候，哪里看得出90后有一点点丧的基因？
所以不要执着于丧文化本身，而是帮年轻人去释放，释放他们的压力，释放他们的爱心，释放他们本身燃动的心。
2、积极还是颓废不重要，重要的是艺术感
有人说现在的90后好颓废啊，他们连JohnCornella的漫画都能接受，还看得津津有味，大众传播又不能以这种路数去玩儿，实在是拿这群变态佬没办法啊。
你又错了，我想说的是，积极还是颓废不重要，重要的是艺术感。试想JohnCornella的漫画要是脱离了他奇思妙想的脑洞以及艺术感，只剩下颓废的躯壳，那么这不过就是一部掩埋在大众中的18禁漫画罢了。
反过来，腾讯视频的“点亮地球一起燃”活动，就是将艺术感融入到了社交媒体营销中去。看着被点亮的热气球缓缓升空，心里所有的小确幸都被点燃了。谁说两眼冒火，和人干一架才叫燃呢。我们燃起的可以是内心的幸福感。
90后喜欢有艺术感的东西，只要艺术大展一开，往往就是一票难求，如果你有幸去逛过这些展，会发现在那儿看展的，年纪大的不多，个个都是初生牛犊的年轻人。
3、端着的还是不端着不重要，重要的是仪式感
在新媒体的大浪潮下，媒体和企业都从“教化读者”变成了“取悦读者”，流量导向的横行，使许多品牌知道再端着就是死，从而忘记了品牌好不容易建立起来的文化和调性。他们在取悦年轻人的时候，竭尽全力，但是他们忘记了“人们喜欢看小丑表演，却不会从小丑那里买东西。”
腾讯视频这次的“点亮地球一起燃”，可谓是很端着的一种做法了。没有段子，没有小鲜肉。就是和公益组织一起举办聚会，请一些KOL过来分享一下真实的想法。但是你有没有发现，无论是怎么样的活动，只有有仪式感的，才能得到年轻人的喜欢。你看啊，每年的“地球一小时”，还真有好多人把灯都关了一起参与呢是不？
乌托邦式的场地，围着篝火举办的分享会；赶在凌晨日出前点燃的热气球，接连飘向高空，这就是满满的仪式感。可能人类的基因里，对于规则、整齐、仪式感，还是有着一种本能的渴望在吧。
表面上，腾讯视频的“点亮地球一起燃”，看似是一场腾讯视频用“燃”精神涤荡“丧文化”的战役，而背后的，却是对于90后心态的深入洞察。
释放感、艺术感、仪式感，腾讯视频抓住了在“燃文化”与“丧文化”之下，更加本质的东西。愿这个世界少一点跟风、哗众取宠的案例。多一点这样回归洞察、回归人性、回归品牌本质的案例。所以说到底吧，
你之所以觉得年轻人矛盾
是因为你还没真正读懂年轻人
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